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    2007年9月12日这普通的一天对于家具业内人士来讲也许并不普通。伴随着专业买家积极入内参观的喧嚣声,由中国家具协会与上海博华国际展览有限公司主办的第十三届中国国际家具展览会(China International Furniture Expo)隆重揭开了帏幕,同时一场家具企业之间的室内战争也悄然拉开了帏幕。

    本届中国国际家具展览会共吸引了1760家国内外参展商,展示面积达220,000平方米,展馆的总面积及参展企业数量都较去年增长了20%。占据了上海新国际展览中心的全部展馆及临时搭建的室外馆,附加上海科技馆及浦东展览馆同期展出。即使如此,也并不能完全满足企业对展位的需求,仍有大批企业因申请不到展位而错失展示的良机。尽管如此,本届展会的规模和数量都可谓达到了中国家具展的历史之最,不愧为亚洲最大的家具展,让此次参展的展商和观众都满意而归。
    随着家具行业的日益成熟,单一的家具产品的展出已经不能满足企业和专业买家的需求,因此本届展会的六大主题正好为展商和观众提供了一个完善的交流平台。同期举行的第十三届中国国际办公家具展览会、第十三届中国国际家具生产设备及原辅材料展览会、2007 中国国际橱柜展览会、2007中国国际家居饰品布艺及灯饰展览会和ZOW中国(上海)国际家具配件及材料展览会与本届家具展一起构成展会的六大主题,满足多方面需求的同时也让展品更加细分。虽然本届展会主题缤纷,但民用家具(即中国国际家具展览会)仍然是整场展会的主角,其中不乏来自世界各地的知名品牌,堪称一场视觉的盛宴。为了方便采购,民用家具又按照展品细分为:国际品牌家具馆(109家)、现代家具馆(146家)、古典及仿古家具馆(125家)、软体家具馆(187家)、金属家具馆(84家)、户外家具馆(67家)及综合家具馆(86家)7个专业馆,观众汇集也相对集中。
    其中国际品牌家具馆分别占据了上海新国际展览中心的W1馆及临时搭建的A1和B1馆。凭借其优越的位置优势,国际品牌家具馆始终吸引了最多的人潮。由于国际品牌家具馆全部采用特装搭建,企业极尽全力通过展位的外部形象搭建来表现产品的特色,因此各展位都能体现出不同的风格,古朴与现代,中与西的结合,自然与奢华都能一一体验到。

    然而在享受的同时,笔者也能清晰感觉到企业之间的激烈竞争。如果说以前家具企业之间的竞争主要在产品的竞争上,那现在的竞争已经可以说是除了产品以外的企业形象的竞争,而有明确辨识度的企业形象打造已经成为企业必须要考虑的首要问题之一。这也就不难解释为什么这么多企业愿意在展会现场大手笔搭建大面积展台的原因了。在本次展会现场,国内品牌顾家工艺(KUKA)算是展会上的一大亮点,也成为国内品牌全力打造企业形象的"标杆型"企业。此次顾家工艺不仅拿了此次展会的最大展位(约300平米),并以双层展厅亮相,极尽奢华。另外顾家工艺也全力赞助展会,成为展会的首席赞助商,在展会派发的挂牌上印制KUKA标志,会刊上也多处出现KUKA广告,甚至在展会服务点内设置KUKA免费赠水处,让业内人士充分领略顾家的实力。

    当然面对本土品牌的挑战,国际品牌进入市场的脚步并没因此而停滞。来自澳大利亚、丹麦、德国、法国等21个国家和地区的家具厂商也前来参展。据中国海关的统计,自2005年中国家具进口关税降低为零后,家具的进口在不断逐年增加,而且增幅明显;相反家具出口虽然仍处于增长,但增幅在逐月递减。这对国内家具品牌不失为重大的考验,而本土品牌是否能经受住"内外兼攻"的考验,主要就看企业能否坚实地"走出去"并如何在国际市场上打拼出一片天地。
    家具产业已经步入微利时代,企业要如何能经受住残酷的现实考验?本届家具展给了企业一个答案:那就是通过产品创新、原材料辅件的改良及生产技术的不断更新。这也是这两年生产设备和原辅料日益成为行业新锐,倍受重视的原因。本次同期举行的第十三届中国国际家具生产设备及原辅材料展览会和ZOW中国(上海)国际家具配件及材料展览会展馆内的人流量也不少,占据了上海新国际展览中心约2个展馆的面积。

    除了民用家具的火热,办公家具也逐渐受到重视,"创想空间,自由办公"的构想营造舒适办公环境,吸引了249家企业参展。中国国际橱柜展览会和中国国际家居饰品布艺及灯饰展览会正成为后起之秀,不断成长中。
    值得一提的是,此次展会被业界人士认为是家具行业最为重要的展会之一,因此企业纷纷借此契机展示最新设计产品,可以看到不少企业在展示品上标识"新品"的标志。但也引发企业对产品抄袭的顾虑,事实上家具企业之间的抄袭尤其严重。基于这方面的考虑,企业都明确禁止拍照(NO PHOTO)以体现对产品的保护。更有甚者,一些企业在展会现场虽然搭建大型展台,但用不透明幕布包围,仅限事先预约的VIP客户才可以入内参观。形成展会现场一股神秘旋风,更揭示了家具企业之间的这一场无硝烟的战争。

    除了精彩的展品以外,主办方推出一系列相关活动及会议,包括国内外家具企业现场配对会、厨房家具行业发展高层论坛及家具生产设备及原辅材料专题研讨会等,都是业内人士普遍关心的问题。而此次组委会引进第二届世界家具大会的同期举办,是世界上著名的顶级会议,更是提升了展会价值。


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